MZ세대의 자기애성향과 SNS, 과시적 여가소비의 상관관계

MZ세대의 소비 행태가 주목받고 있다. 특히 자기애성향과 SNS 이용, 그리고 과시적 여가소비 간의 관계에 대한 연구 결과가 발표되어 화제다. 이는 현대 사회의 소비 트렜드와 젊은 세대의 라이프스타일을 이해하는 데 중요한 시사점을 제공한다.

 

MZ세대의 자기애성향과 SNS 이용 동기
최근 발표된 연구에 따르면, MZ세대의 자기애성향이 SNS 이용 동기와 밀접한 관련이 있는 것으로 나타났다. 자기애성향이 높을수록 SNS를 통해 자신을 표현하고 과시하려는 경향이 강해지는 것이다.
연구진은 MZ세대의 SNS 이용 동기를 크게 네 가지로 분류했다. 사회적 관계 추구, 정보 탐색, 지위 추구, 오락 추구가 그것이다. 이 중 특히 지위 추구 동기가 자기애성향과 가장 높은 상관관계를 보였다.

이는 자기애성향이 높은 MZ세대들이 SNS를 통해 자신의 사회적 지위나 성취를 과시하려는 욕구가 강하다는 것을 의미한다. 그들은 SNS를 자신의 가치를 높이고 타인의 인정을 받는 도구로 활용하고 있는 것이다.
개인적으로 이러한 현상은 현대 사회의 경쟁 구조와 개인주의적 가치관이 반영된 결과라고 생각한다. SNS가 자아실현과 자기표현의 장으로 기능하면서, 자연스럽게 자기애성향과 결합된 것으로 보인다.

 

 

 

과시적 여가소비의 유형과 특징
연구팀은 MZ세대의 과시적 여가소비를 세 가지 유형으로 구분했다. 플렉스형, 개성형, 브랜드선호형이 그것이다. 각 유형별 특징은 다음과 같다.

 

유형특징

플렉스형	- 타인의 인정 욕구가 강함 - 유행에 민감 - 유명 상품 선호 - 사회적 지위 과시 욕구가 강함
개성형	- 타인의 인정 욕구는 높음 - 희소성 있는 소비 선호 - 독특한 여가활동 추구 - 자신만의 정체성 표현 중시
브랜드선호형	- 자신의 가치 중심적 소비 - 유명 브랜드 선호 - 실용적, 현실적 소비 지향

이러한 유형 분류는 MZ세대의 다양한 소비 성향을 잘 보여준다. 특히 주목할 만한 점은 모든 유형에서 높은 여가 만족도를 보였다는 것이다. 이는 과시적 소비가 단순히 타인을 의식한 행동이 아니라, 자기만족과 정체성 표현의 수단으로 작용하고 있음을 시사한다.

 

필자가 보기에, 이러한 소비 행태는 MZ세대의 가치관과 라이프스타일을 반영한다. 그들에게 여가와 소비는 단순한 휴식이나 물질적 만족을 넘어, 자아실현과 사회적 관계 형성의 중요한 수단이 되고 있는 것이다.

 

SNS와 과시적 여가소비의 상관관계
연구 결과, SNS 이용 동기와 과시적 여가소비 간에 유의미한 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 특히 지위 추구 동기가 높을수록 과시적 여가소비 성향이 강해지는 것으로 밝혀졌다.
이는 SNS가 MZ세대의 소비 행태에 큰 영향을 미치고 있음을 보여준다. SNS를 통해 타인의 여가생활을 접하고, 이를 모방하거나 더 나은 경험을 추구하는 과정에서 과시적 소비가 이루어지는 것이다.
흥미로운 점은 이러한 과시적 소비가 반드시 부정적인 결과로 이어지지는 않는다는 것이다. 연구에 따르면, 과시적 여가소비를 통해 MZ세대는 자아존중감을 높이고 정서적 애착을 형성하는 등 긍정적인 효과도 얻고 있다.
필자의 견해로는, 이러한 현상이 현대 사회의 새로운 소비 문화를 형성하고 있다고 본다. 물질적 가치를 넘어 경험과 공유의 가치를 중시하는 MZ세대의 특성이 SNS와 결합하여, 독특한 소비 패턴을 만들어내고 있는 것이다.

 

 

연구의 의의와 시사점
이번 연구는 MZ세대의 소비 행태를 심층적으로 분석했다는 점에서 큰 의의가 있다. 특히 자기애성향, SNS 이용, 과시적 여가소비라는 세 가지 요소의 상관관계를 밝힘으로써, 현대 사회의 소비 트렌드를 이해하는 데 중요한 통찰을 제공했다.
연구 결과는 기업의 마케팅 전략 수립에도 유용하게 활용될 수 있다. MZ세대를 타겟으로 하는 기업들은 이들의 자기애성향과 SNS 이용 패턴을 고려한 맞춤형 전략을 개발할 필요가 있다.

또한 이 연구는 사회학적으로도 중요한 의미를 갖는다. MZ세대의 소비 행태를 통해 현대 사회의 가치관과 문화적 변화를 읽어낼 수 있기 때문이다. 개인주의적 성향의 강화, 경험 중심의 가치관, SNS를 통한 자아실현 등 현대 사회의 특징들이 MZ세대의 소비 행태에 반영되고 있는 것이다.
필자가 보기에, 이번 연구 결과는 세대 간 이해와 소통을 위해서도 중요한 자료가 될 수 있다. MZ세대의 소비 행태를 단순히 '허영심'이나 '과소비'로 치부하기보다는, 그들의 가치관과 욕구를 이해하는 계기로 삼아야 할 것이다.

 

향후 연구 과제와 전망
연구진은 이번 연구를 바탕으로 더 깊이 있는 후속 연구의 필요성을 제기했다. MZ세대와 다른 세대 간의 비교 연구, 여가활동 유형별 분석 등이 그것이다.
또한 과시적 소비가 장기적으로 개인과 사회에 미치는 영향에 대한 연구도 필요할 것으로 보인다. 과시적 소비가 자아존중감 향상 등 긍정적 효과를 가져오기도 하지만, 동시에 경제적 부담이나 심리적 스트레스를 유발할 수 있기 때문이다.

SNS와 소비의 관계에 대한 더 깊이 있는 분석도 필요하다. SNS가 소비자의 의사결정 과정에 어떤 영향을 미치는지, SNS를 통한 정보의 확산이 소비 트렌드 형성에 어떤 역할을 하는지 등에 대한 연구가 이루어져야 할 것이다.
필자의 견해로는, 향후 연구에서는 MZ세대의 소비 행태가 사회 전반에 미치는 영향에 대해서도 주목할 필요가 있다. 예를 들어, 과시적 여가소비의 증가가 관련 산업에 미치는 영향, 이로 인한 경제적 파급효과 등을 분석한다면 더욱 의미 있는 연구가 될 것이다.

 

MZ세대의 소비 행태는 앞으로도 계속 변화할 것이다. 이들의 소비 트렌드를 지속적으로 연구하고 분석함으로써, 우리 사회의 변화를 예측하고 대응하는 데 도움을 얻을 수 있을 것이다.