OTT 플랫폼의 K-콘텐츠, 한국 이미지와 관광 산업에 긍정적 영향
K-콘텐츠의 글로벌 인기, 한국 이미지 제고에 기여
K-콘텐츠의 글로벌 인기가 날로 높아지면서 한국의 국가 이미지 제고에 크게 기여하고 있다. 특히 넷플릭스, 디즈니플러스 등 글로벌 OTT 플랫폼을 통해 전 세계로 유통되는 K-드라마와 영화들이 한국에 대한 긍정적 인식을 확산시키고 있다.
최근 한 연구에 따르면, OTT 플랫폼을 통한 K-콘텐츠 시청 경험이 한국의 문화 이미지와 경제 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 K-콘텐츠에 대한 몰입도가 높을수록 한국에 대한 호감도가 높아지는 경향을 보였다.
이는 K-콘텐츠가 단순한 엔터테인먼트를 넘어 한국의 소프트파워를 높이는 중요한 수단이 되고 있음을 시사한다. 실제로 영국의 한 잡지가 발표한 국가별 소프트파워 순위에서 한국은 2019년 15위에서 2020년 2위로 급상승했다.
K-콘텐츠 인기, 관광 산업 활성화로 이어져
K-콘텐츠의 인기는 한국 관광 산업 활성화에도 긍정적인 영향을 미치고 있다. OTT 플랫폼을 통해 K-드라마나 영화를 접한 해외 시청자들이 작품 속 한국의 아름다운 풍경과 문화에 매료되어 실제 방문으로 이어지는 사례가 늘고 있다.
한국관광공사는 이러한 트렌드에 발맞춰 K-콘텐츠를 활용한 관광 마케팅에 적극 나서고 있다. 최근 필리핀 마닐라에서 개최된 '한국관광판촉전'에서는 K-컬처의 매력을 알리는 다양한 이벤트가 펼쳐졌다. 한국의 동계관광, 공연, 음식, 웰니스 등을 소개하며 방한 관광 수요를 높이는데 주력했다.
이재환 한국관광공사 부사장은 "K-컬처의 확산으로 한국여행 수요가 굉장히 높아진 상황"이라며 "연말까지 37만 명의 필리핀 관광객 유치를 목표로 하고 있다"고 밝혔다.
OTT 플랫폼, K-콘텐츠 확산의 핵심 채널로 부상
K-콘텐츠의 글로벌 확산에 있어 OTT 플랫폼의 역할이 갈수록 커지고 있다. 넷플릭스를 비롯한 글로벌 OTT 기업들이 K-콘텐츠 제작에 대규모 투자를 단행하면서 양질의 콘텐츠가 꾸준히 공급되고 있다.
한국콘텐츠진흥원의 조사에 따르면, 국민의 86.5%가 OTT 플랫폼을 이용할 정도로 OTT가 주요 콘텐츠 소비 채널로 자리잡았다. 특히 넷플릭스는 35개 언어 더빙 및 자막 지원, 체계적 현지화 전략을 통해 K-콘텐츠의 글로벌 진출을 가속화하고 있다.
다음은 2023년 주요 OTT 플랫폼의 K-콘텐츠 인기 순위다:
순위 넷플릭스 디즈니플러스
1 더 글로리 무빙
2 종이의 집: 공동경제구역 카지노
3 일타 스캔들 사운드트랙 #1
K-콘텐츠 산업의 과제와 전망
K-콘텐츠 산업의 급성장에 따른 우려의 목소리도 있다. 글로벌 OTT 기업들의 대규모 자본 유입으로 국내 OTT 플랫폼과 제작사들이 위축될 수 있다는 지적이다. 또한 해외 자본에 지나치게 의존할 경우 콘텐츠의 다양성과 창의성이 저해될 수 있다는 우려도 제기된다.
그러나 전반적으로 K-콘텐츠 산업의 미래는 밝아 보인다. 한국 특유의 창의력과 제작 노하우, 글로벌 OTT의 자본력과 유통망이 만나 시너지를 낼 것으로 기대된다. 앞으로 K-콘텐츠가 단순한 문화 상품을 넘어 한국의 국가 브랜드를 높이고 관광 산업 발전에 기여하는 핵심 동력이 될 것으로 전망된다.
개인적 소감: K-콘텐츠의 무한한 가능성
K-콘텐츠의 글로벌 인기를 지켜보며 한국인으로서 자부심을 느낀다. 언어와 문화의 장벽을 넘어 전 세계 시청자들의 마음을 사로잡는 K-콘텐츠의 힘은 실로 대단하다. OTT 플랫폼을 통해 더 많은 사람들이 한국 문화를 접하고 관심을 갖게 되는 것은 매우 고무적인 현상이다.
다만 콘텐츠의 양적 성장에 치중하기보다는 질적 향상에도 신경 써야 할 것이다. 한국의 정체성과 가치를 담으면서도 보편적 공감을 얻을 수 있는 작품들이 꾸준히 나와야 한다. 또한 K-콘텐츠의 인기를 관광 산업 등 다른 분야와 연계해 시너지를 낼 수 있는 방안도 모색해야 할 것이다.
K-콘텐츠는 이제 막 그 가능성을 보여주기 시작했다. 앞으로 더 큰 성장과 발전을 이뤄낼 K-콘텐츠의 미래가 기대된다.
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참고 논문: "OTT 플랫폼을 통한 K-콘텐츠 몰입 경험이 한국 이미지, 관광방문의도에 미치는 영향: 동남아시아 지역을 중심으로", 한국콘텐츠학회논문지, 2024년